Кратко: сайт-каталог — это витрина товаров или услуг без корзины и онлайн-оплаты: посетитель изучает карточки, характеристики и цены, а заказ оформляет через форму заявки, телефон или мессенджер. Интернет-магазин доводит покупку до оплаты прямо на сайте — за счёт корзины, личного кабинета и интеграций с доставкой и 1С. Отсюда разница в бюджете: каталог в 2026 году стоит от 60 000 ₽ и делается за 3–5 недель, магазин — от 250 000 ₽ и 2–3 месяца. Каталог выбирают, когда цены индивидуальны, сделку ведёт менеджер или продажи идут в B2B. Если планируете массовые онлайн-продажи — нужен сразу магазин. Ниже — таблица отличий, 7 сценариев для каталога, цены и способ перейти от витрины к полноценным продажам без переделки.
«Давайте сделаем каталог, а магазин потом» и наоборот — развилка, перед которой стоит почти каждый владелец бизнеса при заказе сайта. Решение влияет на бюджет, сроки и на то, как вообще будет выглядеть продажа: самостоятельная покупка на сайте или диалог с менеджером. Ошибка в обе стороны дорога: переплатить за корзину, которая не нужна, или получить витрину, которая не выдержит поток заказов. Разберём отличия по функциям и деньгам и покажем, какой вариант выбрать под конкретный бизнес.
Что такое сайт-каталог: простое определение
Сайт-каталог — это структурированная витрина ассортимента. Товары или услуги разбиты по категориям, у каждой позиции своя карточка с фотографиями, описанием, характеристиками и ценой. Посетитель ищет нужное через меню, фильтры и поиск, сравнивает варианты, а дальше — оставляет заявку, звонит или пишет в мессенджер. Корзины и онлайн-оплаты здесь нет по определению: финал сделки выносится за пределы сайта.
Такой формат закрывает три задачи. Первая — показать ассортимент: покупатель видит, что вообще есть, и быстро находит подходящую позицию. Вторая — прогреть лид: карточка отвечает на базовые вопросы, и менеджер общается уже с подготовленным человеком. Третья — собрать заявки: форма «Запросить цену» или «Оформить заказ» с подстановкой выбранной позиции, звонок, обратный звонок.
Каталог редко живёт сам по себе — чаще это раздел корпоративного сайта или его основа. Кстати, каталог услуг и каталог товаров различаются: у услуг вместо характеристик — состав работ и сроки, а «ценой» часто выступает вилка «от и до». Если выбираете между каталогом и полноценным корпоративным сайтом, посмотрите разбор структуры корпоративного сайта и его цены — там видно, что каталог легко встраивается в него разделом.
Типичные ниши каталога: мебель и кухни на заказ, окна и двери, стройматериалы оптом, спецтехника и оборудование, автозапчасти, производитель с дилерской сетью, услуги с прайсом на пакеты работ. Объединяет их одно: покупка не проходит полностью онлайн.
Чем интернет-магазин отличается: базовая разница
Интернет-магазин — это сайт с самообслуживанием. Покупатель сам кладёт товар в корзину, указывает адрес, выбирает доставку и оплачивает онлайн. После оплаты запускается цепочка: уведомление, склад, отгрузка, трек-номер. Человек проходит путь от интереса до покупки без вашего участия — сайт работает как продавец 24/7.
Отсюда и список того, чего нет у каталога: корзина, касса с онлайн-оплатой, расчёт доставки, личный кабинет покупателя с историей заказов, автоматическое списание остатков, интеграция с 1С или CRM, промокоды и скидки на объём. Каждая из этих функций — отдельный блок разработки и отдельная строка в смете.
Ключевая разница — не в функциях, а в том, кто ведёт сделку. Каталог построен вокруг диалога: сайт готовит интерес, менеджер закрывает продажу. Магазин построен вокруг автомата: сайт продаёт сам, менеджер занимается проблемными заказами и возвратами. Прежде чем считать бюджет, честно ответьте: может ли покупатель вашего товара принять решение и заплатить без разговора с вами? Если да — магазин. Если сделка всегда идёт через обсуждение объёма, комплектации или условий — каталог. Подробно о подготовке к магазину мы писали в статье о том, что нужно знать перед заказом интернет-магазина — там же чек-лист вопросов себе перед стартом.
Сайт-каталог и интернет-магазин: сравнение по функциям
Собрали отличия в одну таблицу — по ней видно, за что вы платите в каждом варианте и что действительно нужно вашему сценарию продаж.
| Возможность | Сайт-каталог | Интернет-магазин |
|---|---|---|
| Карточки товаров, категории, поиск | Есть | Есть |
| Фильтры по характеристикам | Есть (по набору свойств) | Есть, часто с ценовыми ползунками и остатками |
| Корзина | Нет — вместо неё форма заявки | Есть |
| Онлайн-оплата на сайте | Нет | Есть (эквайринг, СБП, платёжные сервисы) |
| Личный кабинет покупателя | Нет или только B2B-кабинет по договорённости | Есть: заказы, статусы, документы |
| Расчёт доставки | Нет, условия сообщает менеджер | Есть: службы доставки, зоны, тарифы |
| Остатки и синхронизация с 1С/CRM | Опционально, чаще импорт прайса | Обычно обязательна |
| Актуальность цены на витрине | Обновляется вручную или импортом | Меняется автоматически вместе с 1С |
| Стоимость разработки | от 60 000 – 250 000 ₽ | от 250 000 – 700 000 ₽ |
| Срок запуска | 3 недели – 2 месяца | 2–3 месяца |
| Кто закрывает сделку | Менеджер | Сайт автоматически |
Обратите внимание: половина таблицы — про автоматизацию, а не про «красоту». Магазин дороже не потому, что у него больше картинок, а потому что он заменяет операционку: кассу, склад, документооборот. Если эта операционка вам пока не нужна — платить за неё рано.
Кому подходит сайт-каталог: 7 типовых сценариев
Каталог — не «урезанный магазин», а отдельный инструмент со своей логикой продажи. Вот семь ситуаций, где витрина с заявкой работает лучше полноценного магазина.
1. B2B и опт. Юридические лица покупают по счёту, с отсрочкой и договором. Онлайн-оплата картой им не нужна, зато нужен прайс по объёму и менеджер. Каталог с формой «Запросить прайс» — ровно то, что нужно закупщику.
2. Индивидуальный расчёт цены. Кухня под размеры помещения, окна с монтажом, натяжные потолки, металлоконструкции: финальная стоимость зависит от замеров и комплектации. Ставить кнопку «Купить» бессмысленно — сначала замерщик или калькулятор, потом счёт.
3. Крупногабаритный и сложный товар. Станки, спецтехника, вентиляция, серийная мебель: доставка и монтаж проектируются под заказ. Продажа всегда идёт через специалиста, сайт лишь помогает выбрать модель и подготовить вопрос.
4. Товар под заказ с конфигурацией. Ассортимент не фиксирован: покупатель собирает позицию из опций. Каталог показывает базовые модели и характеристики, конфигурацию фиксирует менеджер.
5. Проверка спроса с ограниченным бюджетом. Вы запускаете новое направление и не готовы вкладывать 300 000 ₽ в магазин. Каталог за 80 000–120 000 ₽ проверит, есть ли заявки, — а магазин достроите, когда продажи подтвердятся.
6. Товары, которые нельзя продать онлайн. Рецептурные категории, алкоголь с лицензионными ограничениями, услуги с обязательным договором — онлайн-продажа запрещена или ограничена законом. Витрина с заявкой решает задачу легально.
7. Длинная сделка с тендером или закупкой по спецификации. Стройобъекты, оснащение офисов и клиник: клиент собирает спецификацию, сравнивает поставщиков, торгуется. Каталог ускоряет сбор спецификации — а сделку ведёт ваш менеджер.
Если ваш случай — одна услуга или одно предложение с простой ценой, витрина может быть ещё проще: посмотрите, сколько стоит заказ посадочной страницы, — для одиночного оффера она эффективнее каталога. А если бизнесу нужно лишь «представиться» без ассортимента, достаточного сайта-визитки — сравните цену сайта-визитки и каталога до старта.
В каких случаях нужен именно интернет-магазин
Зеркальная ситуация: признаки того, что каталог вас разочарует и деньги лучше сразу вложить в магазин.
Массовый розничный спрос. Сотни заказов в месяц на стандартные позиции: покупатель готов платить сам, без звонков. Каждый заказ через менеджера здесь — потерянные деньги и очереди на телефоне.
Большой ассортимент с частыми изменениями. Тысячи SKU, обновляемые цены и остатки: вручную витрину не удержать. Магазин с интеграцией 1С сам рисует актуальную цену и наличие.
Покупка «здесь и сейчас». Расходники, комплектующие, товары повседневного спроса. Если человек решает за минуту, пауза «оставьте заявку, перезвоним» роняет конверсию в разы.
География без ваших офисов. Продажи в регионы, где нет менеджеров и точек: только самостоятельная покупка с доставкой.
План масштабирования продаж. Если через год-два нужен маркетплейс, розничная сеть, программы лояльности — фундамент должен быть магазинным. О том, во что выльется такой проект, читайте в материале про интернет-магазин на WordPress с WooCommerce: цена и сроки там расписаны по этапам.
Выбор между форматами — часть общей стратегии выхода в сеть: кому-то достаточно одной страницы, кому-то экосистема. Разобраться в стартовой картине поможет статья о том, какой сайт нужен для бизнеса и когда он окупается.
Сколько стоит сайт-каталог в 2026 году
Диапазоны ниже согласуются с общим разбором цен на разработку сайтов в 2026 году: каталог занимает нишу между визиткой и магазином. Итоговая сумма зависит от числа позиций, сложности фильтров и того, откуда наполняется ассортимент.
| Вариант каталога | Объём | Цена, ₽ | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|---|
| Простой каталог | до 50 позиций | 60 000 – 120 000 | 3–5 недель | Категории, карточки с фото и ценой, форма заявки, адаптив |
| Каталог с фильтрами | сотни позиций | 120 000 – 250 000 | 1,5–2 месяца | Фильтры по свойствам, поиск, SEO-структура, импорт прайса |
| Каталог с интеграциями | B2B и опт | от 250 000 | 2–3 месяца | Синхронизация с 1С/CRM, выгрузки на площадки, B2B-кабинет |
Что двигает цену вверх: импорт и разметка большого прайса, нестандартные фильтры (по размерам, совместимости, материалам), уникальный дизайн вместо адаптации готовой темы, мультиязычность, выгрузки на маркетплейсы. Что удешевляет: чёткое ТЗ с самого начала, готовые фотографии и описания от вашей стороны, стандартная структура категорий.
Не забудьте про эксплуатацию: хостинг и домен — от 400–700 ₽ в месяц, наполнение и правки — от 3 000–15 000 ₽ в месяц по договору поддержки сайта. И закладывайте сроки с запасом на наполнение: у каталога с 200 позициями подготовка контента часто занимает дольше самой разработки — актуальные сроки разработки по типам проектов мы сравнивали отдельно.
Можно ли начать с каталога и потом доработать до магазина
Да — и это самый частый разумный сценарий для растущего бизнеса. Но переезд «витрина → магазин» проходит без боли только при одном условии: каталог с первого дня строится на полноценной товарной базе, а не на обычных страницах.
Что это значит технически (без погружения в код): каждый товар — отдельный объект с полями «цена», «артикул», «характеристики», «фото», а не сверстанная вручную страница. Категории — дерево с чистыми адресами. Тогда добавление корзины и оплаты превращается в подключение готового механизма к существующей базе — на WordPress эту роль выполняет WooCommerce, который ставится поверх каталога и переиспользует все карточки.
Частая ошибка: витрину делают на конструкторе «страница = товар», без полей и фильтров. Витрина выглядит нормально, но магазина на такой основе не построить — придётся переносить сотни позиций руками. Вторая ошибка — экономить на структуре: категории «на глаз», без учёта поисковых запросов. Потом на это наращивается и магазин, и SEO, и переделка дорожает.
Вывод: планируйте развитие на старте. Даже если в этом квартале бюджет не тянет магазин, скажите подрядчику: «каталог сегодня, магазин через год». Это меняет архитектуру, а цена каталога при этом почти не растёт. Если хотите, чтобы всю цепочку — базу, витрину и будущую корзину — вёл один исполнитель, посмотрите формат разработки сайта под ключ и что в него входит.
Что важно заложить в каталог сразу: 6 требований
Независимо от бюджета, вот минимальный набор, без которого каталог не выполнит свою работу.
1. Товарная база как система. Товары — отдельные записи с полями характеристик, а не текстовые страницы. Это основа и фильтров, и будущего магазина.
2. Фильтры по реальным свойствам. Соберите вопросы, которые задают покупатели менеджеру: размер, материал, совместимость, мощность. Ответы на них и есть фильтры. Фильтр «по тому, что есть в прайсе» бесполезен.
3. Форма заявки внутри карточки. Кнопка «Оформить заказ» или «Запросить цену» должна открывать форму с подстановкой выбранной позиции. Заявки «интересует у вас кое-что» с телефона теряются.
4. Мобильная версия как основной сценарий. По товарам люди ищут с телефона, часто прямо на объекте или в машине. Проверяйте каталог именно на смартфоне, а не только на офисном мониторе.
5. SEO-база. Человеку понятные адреса страниц, уникальные метатеги для категорий, описания категорий и карточек. Каталог — главный источник поискового трафика для нишевых товаров, и закладывать это надо в структуру, а не «потом».
6. Задел под корзину. Договоритесь с разработчиком заранее, как будет подключаться магазин: какая платформа, что переиспользуется, сколько будет стоить второй этап. Письменно — в том же документе, что и основную смету.
По этим шести пунктам удобно и принимать работу: в материале о том, как принять сайт у подрядчика, есть чек-лист проверки перед оплатой — прогоните по нему каталог до финального платежа.
Типичные ошибки при заказе сайта-каталога
Заказать магазин, когда нужен каталог. Самая дорогая ошибка: платите от 250 000 ₽ за корзину и оплату, а сделки всё равно закрывает менеджер по телефону. Автоматика простаивает, бюджет съеден.
Заказать каталог без товарной базы. Красивая витрина на статичных страницах: дёшево на старте, невозможно расширить. Перед добавлением корзины всё перестраивается.
Везде «цена по запросу». Когда на витрине нет ни одной цифры, покупатель уходит к конкуренту с прозрачным прайсом. Оставляйте цены хотя бы «от», даже если финальная сумма индивидуальна.
Непродуманное обновление ассортимента. Не решено, кто и как добавляет товары: через полгода каталог с ценами двухлетней давности вредит репутации. Заложите регламент обновления и, если нужно, импорт из 1С или Excel.
Формы без уведомлений. Заявка падает на почту, которую никто не читает. Проверьте цепочку доставки заявок до оплаты: тестовая заявка обязана дойти до менеджера.
Приёмка «на глаз». «Посмотрел, вроде работает» — худший способ принимать каталог: у него много проверяемых сценариев — фильтры, формы, мобильная версия, десятки карточек. Берите чек-лист приёмки сайта и проверяйте до перевода финального платежа.
Вывод: как выбрать между каталогом и магазином
Критерий один: как проходит сделка у вашего покупателя. Если человек может выбрать товар и заплатить сам — нужен интернет-магазин, и экономить на нём значит терять заказы. Если покупка всегда начинается с разговора — объём, комплектация, счёт, договор — то сайт-каталог с заявкой сделает ту же работу в 2–3 раза дешевле и быстрее.
Бюджетная рамка 2026 года: простой каталог — от 60 000 ₽, каталог с фильтрами — 120 000–250 000 ₽, магазин — от 250 000 ₽. Дороже не значит лучше: невостребованная автоматика не окупается, а недостающая — блокирует продажи.
Если сомневаетесь, начните с каталога на полноценной товарной базе — это обратимый шаг, из которого магазин вырастает без переделки. Мы проектируем витрины и магазины с расчётом на развитие: посмотрите примеры в портфолио и услуги разработки сайтов, а чтобы получить оценку под ваш ассортимент — оставьте заявку через форму на странице контактов. Разобраться в бюджете целиком поможет наш блог о разработке и продвижении сайтов.
Частые вопросы о сайтах-каталогах
Сколько стоит сайт-каталог в 2026 году?
Простой каталог до 50 позиций — 60 000–120 000 ₽ и 3–5 недель работы. Каталог с фильтрами и поиском на сотни позиций — 120 000–250 000 ₽ за 1,5–2 месяца. Вариант с интеграциями 1С, CRM и выгрузками на площадки — от 250 000 ₽. Сумма растёт вместе с числом позиций, сложностью фильтров и объёмом импорта прайса.
Чем сайт-каталог отличается от сайта-визитки?
Визитка — 5–10 страниц о компании: услуги, о нас, контакты. Каталог — витрина ассортимента с категориями, карточками и фильтрами, рассчитанная на десятки и сотни позиций. Визитка отвечает на вопрос «кто вы», каталог — «что у вас есть и почём». Для бизнеса с широким ассортиментом визитка не заменяет каталог, но каталог можно встроить в корпоративный сайт разделом.
Можно ли принимать оплату на сайте-каталоге?
В классическом каталоге — нет: вместо корзины работает форма заявки, счёт выставляет менеджер. Если нужна оплата на сайте, это уже интернет-магазин с эквайрингом или СБП. Компромиссный вариант — оплата по счёту или ссылке на оплату, которую менеджер отправляет после заявки: витрина остаётся каталогом, а деньги проходят онлайн.
Что дешевле в обслуживании: каталог или магазин?
Каталог: нет кассы, доставочных модулей и синхронизации остатков, поэтому дешевле хостинг и меньше работы по сопровождению — обычно 3 000–10 000 ₽ в месяц против 7 000–15 000 ₽ у магазина. Но обслуживание каталога включает наполнение: если позиции часто меняются, расходы на актуализацию прайса могут сравняться с магазином, где цены обновляются автоматически из 1С.
Можно ли потом добавить корзину и онлайн-оплату в каталог?
Да, если каталог изначально построен на полноценной товарной базе: товары — отдельные записи с полями цены и характеристик. Тогда магазин подключается поверх существующей базы — на WordPress для этого используется WooCommerce, который переиспользует карточки и категории. Если же товары сделаны обычными страницами, перед добавлением корзины потребуется перестройка витрины.
Как подготовиться к разработке каталога, чтобы не переплатить?
Соберите ассортимент в таблицу: категории, позиции, характеристики, фото, цены. Опишите, по каким свойствам покупатель ищет товар, — это будущие фильтры. Решите, кто будет обновлять каталог после запуска. Зафиксируйте требования в техническом задании: для каталога из 50 позиций ТЗ сокращает смету заметнее, чем для любого другого типа сайта, потому что убирает переделки по структуре и фильтрам.
